قضيت آخر تسع سنوات في Chain Reaction (Publicis Groupe)، بساعد العلامات التجارية تكسب في نتائج البحث عبر دول الخليج وبلاد الشام. من مراجعات SEO التقنية المؤسسية وعمليات ترحيل المواقع، لحد الشغل الأحدث والأعقد: كيف يطلع اسم العلامة ضمن إجابات الذكاء الاصطناعي في Google و ChatGPT و Perplexity وغيرهم.
بدأت مع Chain Reaction أواخر 2015 كـ SEO Account Executive، لما كان أغلب الشغل بحث عن كلمات مفتاحية وجداول Google Search Console. اليوم، بعد عشر سنوات، بقود الجانب التقني والاستراتيجي للحسابات المؤسسية، وبشارك في التوظيف والإرشاد وملفات الجوائز اللي بتقدمها الوكالة.
معظم شغلي اليومي هو SEO التقني المؤسسي — بنية الموقع، عمليات الترحيل، تحليل سلوك الزحف، تحسين Core Web Vitals، تطبيق الـ Schema على نطاق واسع، والـ SEO المحلي لحملات متعددة الأسواق في دول الخليج وبلاد الشام. الجزء الأحدث من الشغل هو إيجاد طريقة لنكسب الظهور داخل إجابات الذكاء الاصطناعي، مش بس في الروابط التقليدية. هاد يعني Generative Engine Optimization و Answer Engine Optimization، وبيانات منظمة نظيفة بما يكفي عشان الـ LLMs تلتقطها بسهولة.
والجزء الممتع فعلاً هو الأتمتة. بكتب كمية كبيرة من Python و Google Apps Script لربط الـ APIs ببعضها — بسحب بيانات GSC و Ahrefs و GA4 لتقارير كانت رح تاخد من المحلل أسبوع كامل، وبشغل مراجعات على مئات الـ URLs، وبطور أدوات داخلية بترجّع للفريق ساعات كل أسبوع.
مراجعات تقنية شاملة، تصميم بنية الموقع، تخطيط عمليات الترحيل، تحسين كفاءة الزحف، تحليل Server Logs، معالجة الـ Canonicalization، تطبيق البيانات المنظمة على نطاق واسع، وتحسين Core Web Vitals.
تموضع العلامات داخل AI Overviews وإجابات ChatGPT واستشهادات Perplexity وبقية الواجهات التوليدية. محتوى مبني على الـ Entities، Schema أنظف، وأسلوب كتابة بيقدر الـ LLM يقتبسه من دون تحريف.
SEO محلي متعدد الأسواق للعلامات اللي بتشتغل في السعودية والإمارات والكويت والبحرين والأردن وغيرها — إدارة Google Business Profile على نطاق واسع، أطر Landing Pages المحلية، وتحسين متاجر التطبيقات.
شغل بـ Python و Google Apps Script و APIs بيستبدل المهام اليدوية المتكررة بسكربتات تلقائية. خطوط إنتاج بيانات من GA4 و GSC، لوحات تحكم على Looker Studio، وأدوات داخلية بترجّع للفريق ساعات شغل كل أسبوع.
استراتيجية SEO مؤسسية مرتبطة بأهداف الأعمال الحقيقية — مش بس ترتيبات شكلية. خرائط طريق ربع سنوية، أطر KPIs، والقرارات الصعبة في الأولويات اللي معظم المراجعات بتتجنبها.
التوظيف والإرشاد وتطوير مواهب SEO. Playbooks وبرامج تدريبية وجلسات مشاركة معرفة بتمنع الوكالة من أن تصير معتمدة على رأس شخص أو شخصين فقط.
أنا Associate Director لقسم SEO في Chain Reaction (Publicis Groupe)، مقيم في عمّان بالأردن، وعندي أكثر من 9 سنوات خبرة في قيادة SEO المؤسسي عبر منطقة الشرق الأوسط. تركيزي الأساسي على SEO التقني وتحسين الظهور في محركات الذكاء الاصطناعي والـ SEO المحلي وأتمتة SEO باستخدام Python والـ APIs.
بالدرجة الأولى في دول الخليج والشام — السعودية، الإمارات، الكويت، البحرين، قطر، الأردن، مصر — وبشكل متزايد في مشاريع عالمية لعلامات بتبدأ من المنطقة وبتتوسع خارجها.
بتعامل معه كمجال مرتبط لكن منفصل عن SEO التقليدي. الـ Entities أهم من كثافة الكلمات المفتاحية، والبيانات المنظمة لازم تكون نظيفة بما يكفي عشان الـ LLMs تحللها من دون أخطاء، والمحتوى نفسه لازم يجاوب على الأسئلة بطريقة تصمد لما يُقتبس.
ثلاث نقاط رئيسية. أولاً، بتعامل مع SEO التقني كتخصص منتج قائم بذاته — مش كـ checklist بتمشي عليها. ثانياً، فعلاً بشحن حلول أتمتة شغّالة، مش بس بحكي عنها. ثالثاً، صرت أعتبر البحث بالذكاء الاصطناعي قناة أساسية، مش تجربة جانبية — وهاد بيغيّر الأولويات في كل مراجعة بشتغلها.
عبر الإيميل mortada.jaber1@gmail.com أو على LinkedIn.
إذا كنت علامة تجارية أو وكالة أو Recruiter عندك شي مثير للحديث عنه — استراتيجية SEO، عملية ترحيل معقدة، مشكلة في البحث بالذكاء الاصطناعي، أو حتى بس نقاش عن اتجاه البحث في المستقبل — أنا مبسوط أسمع منك.